Qualitative research is primarily concerned with getting a subjective “feel” for the research topic, not a numerical, statistically predictable measure.
More concretely, you can think of qualitative research as in-depth subjective interviewing or conversing with target buyers or potential users of your product or service.
If the universe of all potential buyers is your “market,” then the market can be divided up into sections or “segments” based on any number of factors. For example, you might divide up your customers by age group and find that you sell most of your products to people aged 18 to 34. You might divide them up by family size and find that you sell most of your products to married couples with young children. You might divide them up by economic status and find that you sell most products to people with an annual income of about $50,000 to $100,000. You might divide them up by geographic location and find that you sell most of your products to people living within two specific zip codes.
Read more »
Eerder schreef ik al over verbinders, in het kader van ‘The Tipping Point‘ van Malcolm Gladwell. Naast verbinders zijn er nog twee andere typen mensen belangrijk voor het verspreiden van een sociale trend als epidemie. Dit zijn de ‘kenners’ en ‘verkopers’. Ook bij deze twee groepen mensen vraag ik me weer af in hoeverre zij onderdeel kunnen zijn van een merk, of de community van een merk. Read more »
Social networking sites
Hyves is gekozen tot beste site 2007, Facebook groeit tot onvoorstelbare grote, de doorbraak van artiesten als Arctic Monkeys en Damien Rice heeft zich gemanifesteerd via Myspace. Drie voorbeelden van de booming business van social networking. Maar waarom doen we aan social networking en is de huidige vorm duurzaam? Read more »
The tipping point
In zijn boek ‘the tipping point‘ (Het beslissende moment) onderzoekt Malcolm Gladwell de relatie tussen epidemische virussen en sociale trends. In zijn onderzoek vindt hij verbazende gelijkenissen tussen hoe een virus zich verspreidt onder een bevolvingsgroep en de manier waarop bijvoorbeeld een mode trend zich verbreidt van een marginale groep tot de massa. Read more »
Niet alleen god is dood, ook de godin is dat. Een adequatere omschrijving van de postmoderne utopie die Donna Harraway ons voorspiegelt in haar Cyborg Manifesto (1985)kan ik me bijna niet voorstellen. Maar de vraag is of ten eerste god wel zo dood is, en ten tweede wat dat betekent voor de godin. Read more »
Het betoog van Harry van der Molen en Maarten Neuteboom (Forum, 10 oktober), waarin zij pleiten voor een gedaantewisseling van het CDA in het integratiedebat doet hoop leven. Hun stellingname steekt kleurrijk af tegen het fletse gezicht dat het CDA tot nu toe heeft getoond. De verfrissende lentezon lijkt ook op te komen in het Christen Democratisch landschap. Toch behoeft hun artikel enige kanttekeningen en nuanceringen, waar elke serieuze democratische partij rekenschap van zou moeten nemen. Read more »
TRYSUMERS: “Freed from the shackles of convention and scarcity, immune to most advertising, and enjoying full access to information, reviews, and navigation, experienced consumers are trying out new appliances, new services, new flavors, new authors, new destinations, new artists, new outfits, new relationships, new *anything* with post mass-market gusto.” (source: trendwatching.com)
 | Kenners en verkopers… on Verbinders |
